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IL LIBRO. Questo è un libro che serve ad avere le idee giuste al momento giusto. A un certo punto, infatti, ti troverai ad aver bisogno di un'idea, e la cosa più probabile è che proprio quando ne hai più bisogno l'idea non ti verrà. Pensa a quando dovevi fare il tema alle elementari e ti trovavi di fronte al foglio bianco: è la stessa cosa. Il fatto è che le idee non obbediscono al caso, né sono un dono innato di individui scelti. Ci sono dinamiche individuali e di gruppo da saper riconoscere e influenzare, processi consci e inconsci da seguire, condizioni al contorno da assicurarsi di avere, esercizi da fare e un paio di miti da sfatare. Questo libro li copre tutti. L'obiettivo è di renderti in grado non solo di generare l'idea che ti serve per il motivo per cui ti serve – sempre, a comando, in qualsiasi contesto – ma anche di insegnare alle persone che lavorano con te a fare lo stesso. Perché saper avere idee vuol dire saper innovare, e avere controllo sul nostro processo di innovazione diventa un'arma fondamentale – per te e per qualsiasi persona o organizzazione. È una promessa molto ambiziosa, ma che ha alle spalle decenni di ricerca, studio e verifiche sul campo, molte delle quali personalmente testate e sintetizzate dall'autore.